8月27日晚，农夫山泉（09633.HK）公布2024年中期事迹公告。2024年上半年，公司全体营收221.73亿元，同比增长8.4%。
受汇聚坏话影响，包装饮用水居品营收较客岁同期下降18.3%，但饮料居品收益同比增长36.7%。其中，茶饮料同比增长59.5%。笔据尼尔森数据，明星居品东方树叶增长更是向上90%，引颈无糖茶市集发展。
值得珍摄的是，农夫山泉的这份中期事迹，表露了汇聚坏话与本体销售之间的关联。
舆情前的2024年1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益较客岁同期增长19.0%，而上半年包装饮用水居品收益较客岁同期下降18.3%。
有业内东说念主士估算，此次万古间的舆情风云，令农夫山泉上半年营收耗费向上70亿元。
包装饮用水受舆情影响初次下降
农夫山泉在中报指出，自2月底开动，汇聚上出现大都对农夫山泉和首创东说念主的公论挫折和坏心谩骂，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫山泉包装饮用水居品营收初次出现大幅下降，较2023年上半年同期下降18.3%。
针对坏话和坏心言论的挫折，农夫山泉通过官方渠说念屡次发布声明，并于5月20日发布《自2月25日来针对农夫山泉和首创东说念主钟睒睒的坏话过火真相｜比流量迫切的是真相，是基于事实自身的善恶短长判断》，针对20条主要坏话进行逐个辟谣。
同期，中报还表露，农夫山泉亦聘请行为根究坏心驳诘者的法律包袱，关系行政推行部门照章对部分驳诘汇聚账号进行了料理，法则和司法机关也对其中部分情节严重的包袱主体启动了法律包袱根究步调。
公开尊府表露，本年6月，中央网信办“清明”行为曝光典型案例，一批涉农夫山泉坏话的自媒体账号被照章依约关闭。
值得一提的是，天然公司屡次辟谣，网信办也重拳出招。然则，针对农夫山泉的坏话依旧莫得获取透彻搅扰，于今汇聚仍时常有针对公司的坏话在传播。
茶饮料逆势增长
中期事迹公告表露，农夫山泉饮料居品收益较客岁同期增长36.7%。其中，茶饮料居品较客岁同期增长59.5%，络续保捏高速增长。
据尼尔森零卖数据，配资平台2024年1—6月，东方树叶销售额同比增长向上90%，比较客岁同期险些翻了一倍。数据还表露，完了刻下，东方树叶在无糖茶市集的份额向上70%，占据皆备的上风地位，成为扫数行业争相效仿的风向标。
据悉，东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、开辟等投资即已向上10亿元。居品上市八年才终于累计略有盈余，直到近几年才迎来井喷，率领无糖茶市集增长。
8月10日，农夫山泉董事长钟睒睒在央视《对话》节目中说到，“咱们茶2012年、2013年到刻下十几年了，前六年是莫得赢利的，但到了2021年，这个增长弧线就起来了。”
在东方树叶的示范效应下，越来越多的品牌开动效法东方树叶的居品和叮咛，扫数无糖茶市集蛋糕捏续扩大。仅2024上半年，就有向上50款新茶饮料居品。
对此，业内东说念主士评价，东方树叶的得手不是诞生在存量市集的再分派，而是创造了全新的需求，东方树叶以一己之力为中国饮料行业开辟了一派新的增长界限。预测在昔时，跟着茶原料品性的精进，东方树叶将进一步在无糖茶市聚集推崇风向标作用。
近日，农夫山泉首创东说念主钟睒睒出席央视《对话》栏目，对诸多公论话题进行了回话。其中提到：“茶本体上短长常相配中国的，是具有中国魂的一种居品。我要用工业化的妙技组织农民的集约化，让茶进步千门万户，（看成）中华地面上一种相配优雅的端淑，再次向全国传播！”
另外，农夫山泉还示意，本年上半年，汇聚舆情给公司品牌形象和包装饮用水居品的销售带来了影响带杠杆的炒股软件，然则，凭借强盛的详细实力和对正说念的坚捏，咱们有充分的信心和智商理睬和应答多样机遇和挑战。